Marketing Rekrutacyjny
Marketing Rekrutacyjny, w odróżnieniu od EB może przynosić szybkie efekty a na uruchomienie pierwszych działań potrzebujemy tylko kilka dni.
Marketing rekrutacyjny często mylony z Employer Brandingiem. To nic innego, jak skoordynowane działania marketingowe, których celem jest dotarcie do potencjalnych kandydatów i zainteresowanie ich konkretną ofertą pracy lub ogólnie marką pracodawcy.
Marketing rekrutacyjny – poznaj jego największe korzyści!
Świat cyfrowy oferuje w tym obszarze wachlarz narzędzi służących efektywnemu dotarciu i konwersji kandydatów na jakościowe aplikacje. Know-how kiedyś dostępnych tylko dla marketerów, dziś w służbie rekrutacji. Głównymi korzyściami z działań prowadzonych w marketingu rekrutacyjnym będzie szybkie dotarcie do określonej puli kandydatów i natychmiastowy wzrost liczby aplikacji na stanowisko. Efekty kampanii są obserwowane w czasie rzeczywistym, co pozwala na natychmiastową optymalizację ustawień kampanii.
Obszary działania marketingu rekrutacyjnego:
- SEM recruitment campaigns (Google, YouTube, IG)
- Facebook/Instagram recruitment campaigns
- Linkedin targeted recruitment campaigns
- Outbound recruitment (email marketing)
- Recruitment events (fairs, open days, webinars)
- Recruitment content (collateral)
- Job advertising
- Copywriting
- Consultancy & tailored made service
Narzędzia komunikacji marketingowej a proces rekrutacji.
Czy można odwzorować proces promocji i sprzedaży produktów w procesie rekrutacji, by zaczerpnąć wiedzy i inspiracji? Oczywiście, że tak. Poniżej przedstawiam kilka przykładowych elementów szeroko pojętego marketingu, które niemal jeden do jednego odpowiadają działaniom podejmowanym na polu rekrutacji pracowników. Będziecie zaskoczeni, jak wiele analogii dostrzec można między tymi z pozoru odmiennymi procesami, a to tylko wybrane przykłady. W rzeczywistości jest ich znacznie więcej.
• reklamy i opisy produktów i usług >> oferty pracy
• kontakt z klientem >> komunikacja z kandydatami
• strona www firmy >> zakładka kariera
• identyfikacja wizualna firmy >> szaty graficzne ogłoszeń, formularzy i wiadomości
• sprzedaż wielokanałowa >> różne kanały dotarcia do kandydatów i publikacji ogłoszeń
• aktywność w social mediach >> profile pracodawców
• Public Relations >> kształtowanie wizerunku pracodawcy
• kampanie marketingowo-sprzedażowe >> kampanie Employer Brandingowe
• Inbound marketing >> edukacja i materiały informacyjne kandydatów
• obsługa klienta >> dostępność rekrutera dla kandydata
• Influencer Marketing >> angażowanie pracowników jako ambasadorów marki pracodawcy
• Customer Experience >> Candidate Experience
• gratisy, rabaty i promocje >> gadżety i upominki
• badanie satysfakcji klientów >> badanie opinii i wrażeń kandydatów
• obsługa posprzedażowa >> troska i wdrożenie nowego pracownika.
Marketing rekrutacyjny – etapy
Tak jak w przypadku „zwykłego” marketingu, marketing rekrutacyjny działa jak lejek. Co więcej, jest on częścią większego lejka rekrutacyjnego. Jego etapy to:
• uświadamianie (awareness)
• rozważanie (consideration)
• zainteresowanie (interest)
• aplikacja (application)
• selekcja (select)
• zatrudnienie (hire)
Marketing rekrutacyjny jest najważniejszy już na samym początku, a dokładniej – podczas trzech pierwszych etapów: świadomość, analiza, zainteresowanie. Kolejne etapy: aplikacja, selekcja i zatrudnienie są domeną rekruterów.
Zobacz także: Employer Branding